Het optreden van Faithless op het Filmfestival van Cannes vorige maand was de kick-off van een muziekportal van Coca-Cola i.s.m. Apple's iTunes. Met het online muziekplatform worden via codes in Coca-Cola verpakkingen vele tientallen miljoenen mensen bereikt. Daarmee is het 's werelds grootste muziekpromotie aller tijden.
Faithless produceerde exclusief voor Coca-Cola een song die o.a te downloaden is op de site faithless.coca-cola.com.
Deze prachtig gemaakte site is meer dan de moeite waard en biedt allerlei interactieve mogelijkheden, zoals het zelf bewerken van het decor van een coca-cola fles. Wat opvalt is dat Coca-Cola op een zeer minimalistische en uitsluitend functionele manier aanwezig is op de site. Overdadige branding zou de geloofwaardigheid van het project niet ten goed komen.
Op de site wordt uitgebreid aandacht besteed aan 'The Project', de combinatie van de nieuwe song van Faithless en de bijbehorende video-clip, beiden gratis te downloaden. De clip is een samenwerking van mensen met verschillende artistieke achtergrond en afkomstig uit verschillende culturen. Deze manier van werken van Faithless leidde eerder tot het muziekproject One Giant Leap.
Naast de song en de videoclip is de site het platform voor de nieuwe aluminium fles van Coca-cola. "A bottle. But not just any bottle". De op een bijzondere manier gedecoreerde aluminium Glow in the Dark fles - limited edition - zal alleen gedistribueerd worden in de 'hippest' clubs en bars in Europa. Deze strategie lijkt gekopieerd van Heineken die met de introductie van de aluminium Paco fles enkele jaren geleden het product bij een nieuwe doelgroep onder de aandacht wist te brengen. Maakte Heineken gebruik van design celebrity Ora-Ito, Coca-Cola huurde cultgroep Faithless in en voor het ontwerp voor de fles ontwerpgroep Paranoidus. De laatste meldt op haar website momenteel ook voor Heineken actief te zijn.
In een eerder bericht noemde ik Pepsi dat d.m.v. crowdsourcing op zoek is naar een nieuw (tijdelijk) decor voor haar standaardblik en belangrijker, connectie met het avant-gardistische deel van haar doelgroep. Coca-Cola kiest een ander strategie. Wat het meeste op zal leveren moet nog blijken, al zal het moeilijik zijn daar achter te komen. Zeker is dat het marketingteam van Coca-Cola kon beschikken over veel groter budget dan het team van Pepsi.
Abonneren op:
Reacties posten (Atom)
Geen opmerkingen:
Een reactie posten